10 важных трендов цифровой рекламы для малого бизнеса

Подходит к концу первый квартал 2017 года. Самое время подвести небольшие итоги в мире рекламы. С уверенностью можно сказать, что видео по-прежнему самый мощный тренд цифровой рекламы, а мобильные технологии продолжают доминировать в нашей жизни.

И тем не менее с наступлением нового квартала, необходимо подкорректировать свои рекламные стратегии и подготовить компанию к новым вызовам и возможностям.

Ниже мы расскажем про 10 трендов цифровой рекламы, которые будут определять успех ваших кампаний в оставшиеся месяцы этого года.

 

10 трендов цифровой рекламы

 

Мобильность

В прошлом году мобильные технологии доминировали на рынке рекламы, и этот тренд продолжится и в этом году. Мобильная реклама будет являться одним из основных драйверов и обгонит по всем показателям рекламу на десктопах.

Превосходство мобильных устройств растёт настолько стремительно, что траффик с десктопов потихоньку уходит в прошлое. Будущее за мобильными устройствами. Если вы всё ещё не рекламируете вашу компанию на мобильных устройствах, вы определённо упускаете море возможностей. Этот тренд цифровой рекламы ярко выражен и очевиден. Проверьте насколько удобно взаимодействовать с вашей компанией людям, которые делают это с мобильных устройств.

 

Нативная реклама

Журнал Business Insider опубликовал статистику о том, что рынок нативной рекламы в 2016 году составил $7.9 млрд долларов и предсказывает рост до $25 млрд в 2018 году. Современные покупатели стали крайне нечувствительны к обычной рекламе в виде баннеров и попросту их игнорируют. Нативная реклама, сделанная грамотно, наоборот, гармонично вписывается в контекст и не вызывает раздражения. Определённо стоит обратить внимание на этот тренд цифрой рекламы и добавить его в свой арсенал инструментов.

 

нативная реклама

Пример нативной рекламы на портале meduza.io

 

Видео

Вы наверняка проводите много времени в социальных сетях и обратили внимание, сколько публикуется видеоконтента. Facebook, Вконтакте, Instagram, дают даже возможность вести прямые трансляции. Не говоря уже о YouTube. Видео – это тренд цифровой рекламы, который становится королём всего контента. Компании, которые не смогут научиться работать с видеоконтентом в скором времени не смогут успешно конкурировать на рынке.

Тренд видео идёт нога в ногу с мобильностью. Сервис Invodo сообщает, что просмотр видео на мобильных устройствах стабильно значительно превосходит просмотры на стационарных компьютерах с четвёртого квартала 2015 года. Всё это делает YouTube мощной рекламной платформой и даёт доступ к аудитории миллениалов, так как пользователи YouTube – это люди в возрасте от 18 до 49 лет.

 

Интерактивный контент

Контент, производящий впечатления на клиентов гораздо эффективнее того, который они просто читают. Интерактивный контент превращает пассивных читателей в активных и вовлечённых. Примерами такого контента являются: голосования, опросы, инфографика, конструкторы и калькуляторы. Обычные текстовые рекламные объявления теряются на фоне такого вида контента.

Эффективность таких интерактивных материалов заключается в том, что они заставляют пользователя совершать активные действия или вызывают мыслительные процессы. Такой контент гораздо привлекательнее для пользователей и они охотнее на него реагируют.

 

интерактивный контент

Пример интерактивного контента на сайте Land Rover

 

Персонализированный контент

Покупатели подвергаются массивным рекламным атакам ежедневно. Это значительно снижает восприимчивость к рекламе в целом. Покупатели становятся слепы по отношению к рекламе.

Для того чтобы вернуть драгоценное внимание покупателей компании вынуждены искать способы выделения своей рекламы из общей массы безликих сообщений. И один из способов – это персонализация. Благодаря, Big Data и различным системам отслеживания и анализа поведения клиентов этот тренд цифровой рекламы становится всё более доступным. Данные собранные о клиентах позволяют очень узко их сегментировать и показывать им наиболее персонализированные предложения.

 

Агенты влияния

Агенты влиянияэто как сарафанный маркетинг, только на стероидах. Этот тренд цифровой рекламы работает ещё лучше, чем обычные отзывы о продукте. На это есть несколько причин и одна из них это кроссплатфоменность. Влиятельные пользователи выступают хорошей рекламой сразу на нескольких платформах и в нескольких социальных сетях.

Люди охотно следят и верят рекомендациям таких влиятельных пользователей. Этот вид взаимодействия гораздо сильнее, чем стандартная реклама, говорящая о том, какой классный продукт предлагает компания. Влиятельные пользователи работают над уровнем доверия к себе, создавая вокруг себя фанатов и последователей. Правильно определив такого влиятельного пользователя, рекламодатель может запустить очень эффективную рекламную кампанию. Самые популярные каналы для такой рекламы на сегодняшний день – это Instagram, YouTube, Facebook, Twitter и Snapchat.

 

Чат-боты

Чат-боты берут своё начало со времён Microsoft Clippy. Так, самая скрепка, которая раньше помогала пользователю работать в таких приложениях, как Word и Excel.
Приложение Google Allo, выпущенное, в сентябре 2016 года является самой мощной чат-бот платформой. Оно умеет читать и интерпретировать сообщения и даёт наиболее релевантные ответы. Рекламодатели быстро оценили этот тренд и начали предлагать своим клиентам различные сервисы типа консьерж, при этом общаясь с чат-ботами исключительно голосом.

Данный тренд цифровой рекламы позволяет общаться с клиентами 24 часа в сутки. Технологии искусственного интеллекта дают возможность предоставлять персонализированный сервис при этом не выделять на каждого клиента отдельного сотрудника в компании. Искусственный интеллект и Big Data позволяют корректировать рекламные кампании и маркетинговые стратегии в режиме реального времени на основе данных получаемых об их эффективности. Тренд чат-ботов в цифровой рекламе будет только набирать обороты.

 

Прямые трансляции

Прямые трансляции – это абсолютно новый тренд цифровой рекламы. Когда Facebook объявила о запуске прямых трансляций, компания была настолько уверена в успешности этого канала, что заключила многомиллионные контракты с новостными агрегаторами такими как Buzzfeed. Это было необходимо для того, чтобы увеличить количество контента. Данное партнёрство и по сей день работает очень успешно. Facebook сообщает, что просмотр прямых трансляций в 3 раза превышает по продолжительности обычные видео.

Особенность прямых трансляций в том, что контент получается более спонтанным и искренним. Живое видео богаче эмоциями и оказывает большее влияние на зрителей, нежели обычный баннер или текстовое объявления.

 

Facrbook прямые трансляции

Пример прямых трансляций в Facebook

 

Данные, данные, данные

Не имеет смысла инвестировать в рекламу или контент, если невозможно измерить эффективность и показатели. Данные не только подскажут вам, стоит ли вкладываться в этот канал, но и ещё помогут вам понять, как, думают ваши потенциальные клиенты. Это позволяет постоянно совершенствовать рекламу, добиваясь её максимальной эффективности.

Сегодня практически любая платформа Facebook, Google, Вконтакте и Instagram предоставляет аналитику. Чем больше показов и взаимодействий с рекламой, тем больше данных для анализа. Не упускайте этот тренд в цифровой рекламе. Сервисы аналитики в дополнении с искусственным интеллектом помогут вам сделать наиболее качественные выводы о вашей рекламе. Игнорирование возможности анализа данных вашей рекламы значительно снижает ваши шансы на успех.

 

Блокировщики рекламы

По статистике более 400 млн мобильных пользователей и 200 млн пользователей настольных компьютеров используют приложения, блокирующие рекламу. Тем не менее маркетологи продолжают упорно игнорировать этот факт. Блокировщики рекламы стали неотъемлемой частью арсенала опытного пользователя, и они будут только развиваться и совершенствоваться. Не стоит забывать и об этом тренде не в пользу цифровой рекламы.

Рекламодатели, принимающие во внимание этот фактор, диверсифицируют свои рекламные каналы, и вкладываются в нативную рекламу и другие каналы, которые не подвергаются блокировке. Традиционная реклама утрачивает свою силу, независимо от того блокируют её пользователи или нет. Рекламодателям необходимо сфокусироваться на создании контента, который хотят видеть их потенциальные клиенты.

 

В заключение

Развитие бизнеса непростая задача. Создание авторитета и влиятельности вашей компании на своих потребителей – это задача, с которой сталкивается каждая компания сегодня. Ключ к успеху это следить за трендами и внедрять их в свой арсенал как можно быстрее. Придерживаясь трендов цифровой рекламы описанных в этой статье, вы гарантируете себе конкурентное преимущество в 2017 году.

Какие каналы цифровой рекламы используете вы?

 

 

Комментариев еще нет.

Оставить комментарий